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宏觀幻象：為什麼你的可行性研究是錯的 如果您閱讀的是來自新加坡或香港的英文投資報告，越南看起來就像應許之地。那些數據令人陶醉。您會看到一億人口、快速都市化的中產階級，以及預計到 2030 年將達到 7.5% 至 8.5% 的 GDP 成長率。 這樣的論述直接且誘人：「越南是下一個中國。現在就進場。」 然而，如果市場如此強勁，為什麼像麥當勞和漢堡王這樣的巨頭，在營運十年後仍難以站穩腳步？為什麼在 2024 年和 2025 年，會看到像 Café Amazon 這樣的區域主要品牌「悄悄退出」？ 答案在於資訊不對稱。

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The Macro Mirage: Why Your Feasibility Study is Wrong If you are reading English-language investment reports from Singapore or Hong